Mídia online ou offline? Qual irá me trazer mais retorno?

09 de abril de 2010, 18:03
Por: Maisa Rocha

O mercado mundial obteve um crescimento bastante significativo nesses últimos anos, não apenas no cenário brasileiro, os segmentos se ampliaram e a proposta de produtos e serviços se tornou algo completamente incomensurável, devido à ampla diversidade existente através da criatividade e visão das empresas para novos nichos mercadológicos.
Com tudo, além da grande modificação e movimentação sócio-econômica, iniciou-se uma imensa disputa entre as empresas nas questões de oferta e demanda, estabelecendo um novo olhar nesse cenário, ocasionando muito estudo e cautela para elaboração do planejamento estratégico de comunicação.

Eis que surgem as grandes dúvidas: Onde anunciar? Quais ações executar? Mídia online ou offline?
Essas incertezas são comuns para as empresas que se sentem limitadas no que se refere ao contato com seu target nas mídias convencionais (tv, jornal, revista e dentre outras), que por sua vez, atingiam grandes picos de telespectadores durante os intervalos de programações de sucesso de audiência ou milhares de leitores.
Porém, o tempo passou, e hoje vivemos uma das décadas de maiores mudanças e de revoluções tecnológicas. Esse mesmo público se tornou criador e leigo de conceitos e possui alta capacidade de interagir em diversos meios de comunicações, principalmente no mundo online. O que antes era algo impossível de se imaginar pra muitos, hoje já se tornou realidade.
Tudo bem, mas porque a mídia online? Será que uma página numa rede social ou um e-mail marketing vai me trazer resultados?
Segundo a IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) somente no Brasil o número de internautas cresce a cada dia que passa e conta com uma média de 56 milhões de usuários da internet.

A internet é uma das fantásticas ferramentas que além de seu baixo custo (comparado a outras mídias offline) é possível a mensuração de resultados/retornos, captação de dados para alimentação de seu CRM e a proliferação de divulgação de seu produto ou serviço ocasionado pelo marketing viral.

Segundo Philip Kotler conhecido mundialmente como o “Pai do Marketing” autor de consagradas obras como Administração de Marketing e Marketing de A a Z, acredita que a internet é provavelmente o invento mais importante da área da informação e enfatiza: "A boa notícia é que a Internet vai tornar mais eficientes os mercados consumidores e os negócios entre empresas. A má notícia é que as empresas ineficientes e as que demorarem a entrar na rede vão se transformar em espécies em extinção”.
Nessa grande batalha mercadológica, vale à pena analisar e certificar-se de que há oportunidades de ingressar no mundo digital na conquista de resultados, para isto basta contar com empresas e profissionais responsáveis e que possuem expertise no assunto.